Zoekmachines en Google; twee woorden die voor velen altijd samen gaan, maar toch zijn er meerdere zoekmachines die men gebruikt. Google is alleen de meest bekende die we het vaakst gebruiken. Waarom doen we dat eigenlijk? Is dit iets vastgeroest vanuit school wat we hebben aangeleerd of is daar een andere reden voor? Naast Google heb je namelijk ook Yahoo, Bing, DuckDuckGo, Yandex, en andere grotere zoekmachines. 

Onderstaand zoeken we het voor je uit en hopen je meer duidelijkheid te geven over de oorsprong, de verschillen en welke zoekmachine nou beter werkt voor jou.

De historie van Bing

De reis van Bing begon niet met de naam “Bing”. Microsoft lanceerde in 1998 MSN Search als hun eerste poging in de zoekmachine wereld. Naarmate de jaren verstreken, evolueerde de naam naar Windows Live Search in 2006. 

Rond 2008/begin 2009 circuleerden er berichten van een nieuwe zoekmachine van Microsoft met de naam “Kumo”. Er werd breed gespeculeerd dat dit de officiële naam zou worden als de opvolger van Windows Live Search.

Uiteindelijk koos Microsoft voor de naam Bing, dat op 3 juni 2009 officieel werd gelanceerd. De naam “Bing” werd gekozen omdat het kort, makkelijk te onthouden en wereldwijd goed uit te spreken was. Bing had de ambitie om verder te gaan dan alleen zoeken en gebruikers te helpen bij het nemen van beslissingen. De naam “Bing” werd gekozen om de intentie van de zoekmachine te benadrukken: het vinden van dingen. 

In de loop der jaren heeft Bing verschillende integraties en functies geïntroduceerd, zoals de integratie met sociale media, verbeterde visuele zoekresultaten en het “Rewards”-programma. Een belangrijke ontwikkeling was de integratie van geavanceerde AI-mogelijkheden, met name de recente integratie van OpenAI (bedrijf achter chat GPT), een op Chat GPT gebaseerde chatbot, die de manier waarop gebruikers informatie zoeken en vinden potentieel verandert.

Hoewel de onderliggende technologie nauw verwant is aan Chat GPT, heeft Microsoft de Bing-integratie geoptimaliseerd voor zoektoepassingen en het ophalen van actuele informatie van het web. Bing kan dus recentere informatie verwerken dan de originele Chat GPT-modellen die getraind waren op data tot september 2021.

Het AI gedeelte van Bing staat vandaag de dag bekend als Bing Chat of Copilot.

 

De historie van Google

Het verhaal van Google begon in 1996 als een onderzoeksproject van Larry Page en Sergey Brin aan de Stanford University. Het oorspronkelijke doel was om een nieuwe manier te ontwikkelen om webpagina’s te rangschikken op basis van de relaties tussen die webpagina’s. Deze technologie, genaamd PageRank, analyseerde het aantal en de kwaliteit van links naar een pagina als een indicator van het belang ervan.

In 1998 werd Google officieel opgericht. De zoekmachine won snel aan populariteit vanwege de relevantie en nauwkeurigheid van de zoekresultaten. Door de jaren heen heeft Google zijn aanbod enorm uitgebreid, van e-mail (Gmail) en kaarten (Google Maps) tot videoplatforms (YouTube) en mobiele besturingssystemen (Android). De zoekmachine bleef echter de kern van het bedrijf, voortdurend evoluerend met geavanceerde algoritmes en AI om de gebruikerservaring te verbeteren. Google heeft ook een dominante positie verworven in de online advertentiemarkt met Google Ads.

Kortom, Google staat tot op heden bekend als een AI-gedreven technologiebedrijf met een dominante zoekmachine, een breed ecosysteem van populaire diensten, een groeiende hardware tak en een significante invloed op de manier waarop mensen informatie zoeken, communiceren, werken en entertainment consumeren. Het bedrijf blijft innoveren op verschillende technologische fronten, met een sterke focus op artificiële intelligentie.

Waar je rekening mee moet houden met Bing

Hoewel Google de dominante speler is, heeft Bing een aanzienlijk marktaandeel (+-4%), vooral in bepaalde regio’s en demografische groepen. Hier zijn enkele aspecten om rekening mee te houden met Bing:

• Doelgroep: Het publiek van Bing is over het algemeen iets ouder en meer gevestigd dan dat van Google. Als je doelgroep hier goed vertegenwoordigd is, is Bing een belangrijk platform om te overwegen.
• Visuele zoekmachine: Bing staat bekend om zijn aantrekkelijke achtergrondafbeeldingen en de focus op visuele zoekresultaten. Als je content visueel aantrekkelijk is, kan dit in Bing beter tot zijn recht komen.
• Bing Webmaster Tools: Net als Google Search Console biedt Bing Webmaster Tools waardevolle inzichten in de prestaties van je website in de Bing-zoekresultaten. Het is essentieel om deze tools te gebruiken voor optimalisatie.
• Minder concurrentie: Over het algemeen is de concurrentie in Bing minder hevig dan in Google, wat kansen kan bieden om hoger te scoren met gerichte optimalisatie.
• Integratie met Microsoft-producten: De kracht van Bing zit veelal in desktop gebruikers. Veel desktops draaien namelijk op Microsoft. Bing is de standaard zoekmachine in veel Microsoft-producten, zoals Windows en de Xbox, wat een consistent gebruikersbestand garandeert. De doelgroep van Bing is over het algemeen ouder dan Google, omdat deze mensen vaak gebruik maken van de voorgeprogrammeerde zoekmachine en deze niet veranderen

 

Waar je rekening mee moet houden met Google

Google is de onbetwiste marktleider onder de zoekmachines en daardoor vaak cruciaal voor een  online strategie. Hier zijn belangrijke overwegingen voor Google:

• Marktdominantie: Het grootste deel van de online zoekopdrachten verloopt via Google. Met een wereldwijd marktaandeel van +- 90% is Google verreweg de meest gebruikte zoekmachine. Dit enorme gebruikersbestand stelt Google en goede zichtbaarheid in Google is essentieel voor het bereiken van een breed publiek.
• Geavanceerd algoritme: Google investeert enorm veel in de ontwikkeling van zijn zoekalgoritme. Het maakt gebruik van complexe machine learning modellen en honderden rankingfactoren om de relevantie en kwaliteit van zoekresultaten te bepalen. 
• Moordende concurrentie: Vanwege de populariteit is de concurrentie in de Google-zoekresultaten vaak erg hoog. Een gedegen SEO-strategie is noodzakelijk om op te vallen.
• Google tools: Google maakt gebruik van een aantal eigen tools die enorm hoog in gebruik zijn, maar ook alles kunnen doormeten (mits goed ingesteld). Denk hierbij aan Google Analytics, Google Search Console. Google Tag Manager, Google My Business en Google Ads.
• Naadloze integratie: De zoekmachine is naadloos geïntegreerd met andere populaire Google-diensten zoals Maps, Gmail, Android, YouTube, Google Chrome, Google Drive, Google Lens, etc. Dit ecosysteem verhoogt de functionaliteit en het gemak voor gebruikers tussen meerdere apparaten.
• Voortdurende updates: Google rolt regelmatig algoritme-updates uit die de ranking van websites aanzienlijk kunnen beïnvloeden. Updates van Google zijn in het leven geroepen om de kwaliteit van de zoekresultaten te waarborgen en te verbeteren. Flexibiliteit en aanpassingsvermogen zijn cruciaal, maar altijd met de gedachte om de zoekervaring van gebruikers te verbeteren.
• Wereldwijde toegankelijkheid: Google is wereldwijd toegankelijk en biedt zoekresultaten in een groot aantal talen, afgestemd op de lokale context van de gebruiker.

Wat is het verschil tussen Bing en Google op het gebied van organisch?

Hoewel de basisprincipes van organische vindbaarheid (relevante content, backlinks en technische optimalisatie) voor beide zoekmachines belangrijk zijn, zijn er enkele subtiele verschillen in hoe Bing en Google kijken naar organische vindbaarheid en op basis daarvan zoekresultaten rangschikken. 

Het is überhaupt verstandig om je website te optimaliseren voor beide zoekmachines om een breder publiek te bereiken. Vaak overlappen de basisprincipes van SEO, maar de nuances in de ranking factoren kunnen het verschil maken in hoe je presteert in de organische zoekresultaten van Bing versus Google. De grootste verschillen op het blote oog:

• Voor Google is kwalitatieve content, sterke en relevante backlinks, technische SEO (mobile-first indexing, page speed) en user experience cruciaal.
• Voor Bing zijn exact-match keywords, sociale signalen, multimedia, en een sterke focus op on-page optimalisatie en user engagement van groter belang.

Wel degelijk wat verschillen dus. Onderstaand zullen we er wat dieper op ingaan zodat het nog duidelijker zal worden. 

1. Backlinks:

• • Google: Hecht over het algemeen meer waarde aan de kwaliteit van backlinks (relevantie, autoriteit van de linkende site) dan aan de kwantiteit.
  • Bing: Hoewel backlinks belangrijk zijn, lijkt Bing meer nadruk te leggen op de kwantiteit en de anchortekst van de links. Bing geeft ook meer voorkeur aan links van .edu en .gov domeinen.

2. Sociale Signalen:

• • Google: Ontkent dat sociale signalen (likes, shares, comments etc.) een directe ranking factor zijn.
  • Bing: Beschouwt sociale signalen als een belangrijke ranking factor. Een pagina met veel engagement op sociale media kan hoger ranken in Bing.

3. Keywords:

• • Google: Maakt gebruik van semantische zoekopdrachten en begrijpt de intentie achter de zoekopdracht, synoniemen en natuurlijke taal beter.
  • Bing: Legt meer nadruk op exact-match keywords in de content, title tags en URLs. Keyword dichtheid en plaatsing lijken belangrijker voor Bing.

4. Multimedia Content:

• • Google: Kan tekstuele content over het algemeen beter interpreteren.
  • Bing: Blinkt uit in het crawlen en begrijpen van multimedia content zoals afbeeldingen, audio en video. Multimedia content wordt vaak prominenter getoond in de Bing zoekresultaten.

5. Domein autoriteit en Leeftijd:

• • Google: Domein autoriteit is belangrijk, maar de exacte invloed van domeinleeftijd is minder duidelijk.
  • Bing: Lijkt meer waarde te hechten aan gevestigde en officiële domeintypes zoals .edu en .gov.

6. User Engagement:

• • Google: Gebruikt user engagement metrics (zoals click-through rate, dwell time, bounce rate) om de relevantie en kwaliteit van resultaten te beoordelen.
  • Bing: Besteedt ook aandacht aan user engagement metrics als ranking factor.

7. Lokale SEO:

• • Zijn voor beide zoekmachines belangrijk, maar de manier waarop lokale resultaten worden weergegeven en de kaarten functionaliteiten verschillen (Google Maps vs. Bing Maps).

 

Wat is het verschil tussen Bing en Google op het gebied van adverteren?

Het fundamentele concept achter zowel Bing (Microsoft advertising) als Google (Google Ads) is hetzelfde. Beide platforms bieden pay-per-click (PPC) advertentiemogelijkheden waarmee bedrijven een specifiek publiek kunnen bereiken, verkeer kunnen genereren en omzet kunnen verhogen. Beiden werken door advertenties weer te geven in de zoekresultaten en hun partnernetwerken. 

Ondanks dat zijn er toch een aantal wezenlijke verschillen tussen de platformen: 

Kenmerk	Google Ads	Microsoft Advertising
Marktaandeel	Veel groter	Kleiner, maar significant
CPC	Over het algemeen hoger	Over het algemeen lager
Concurrentie	Hoger	Lager
Targeting	Zeer uitgebreid en geavanceerd	Biedt unieke LinkedIn-targeting
Advertentieformaten	Vaak innovatiever	Meer gericht op eenvoud en integratie
Doelgroep	Breder, sterke aanwezigheid op mobiel	Iets ouder, vaak professionals en beslissers
Gebruikersinterface	Strak en modern	Simpeler en directer

 

Waarom zou ik voor Bing of voor Google kiezen?

De exacte werking van de algoritmes van Google en Bing is geheim, maar we weten wel dat beide systemen complexe machine learning-modellen gebruiken om de relevantie en kwaliteit van webpagina’s te beoordelen. Dit heeft natuurlijk ook weer werking op je advertenties binnen je zoekmachine. 

Welke is nou het beste? Wij denken dat er 2 punten zijn om te kiezen welke voor jou nu het belangrijkste is:

1. Op welke zoekmachine zit je doelgroep het meeste? Vanzelfsprekend zegt iedereen natuurlijk Google, maar is dat ook zo? Wat nou als je een oudere doelgroep hebt die als zoekmachine Bing hanteert en niet weet hoe je een andere zoekmachine instelt en dus nooit op Google komt. Is Google dan nog steeds interessant om op te adverteren?
2. Persoonlijke voorkeur: wat vind jij het fijnste en waar kun je het beste mee uit de voeten? 

Beide platformen hebben de nadruk op autoriteit, streven naar contentkwaliteit en relevantie, hechten waarde aan de gebruikerservaring (UX), houden van actualiteit, maken gebruik van AI en machine learning en structureren de data om de context beter te begrijpen. 

Samengevat

Stel je voor, je staat op een kruispunt van twee bruisende steden: Google City en Bing Town. Beide steden zijn enorme bibliotheken vol met informatie, maar de manier waarop ze je naar het juiste boek leiden, verschilt een beetje.

In Google City is de bibliothecaris een uiterst geavanceerde, razendsnelle denker. Hij heeft een enorm netwerk van connecties tussen alle boeken en lijkt feilloos aan te voelen welk boek je zoekt, zelfs als je je vraag een beetje vaag formuleert. Hij legt de nadruk op de kwaliteit van de aanbevelingen van andere lezers (de backlinks) en de diepgang en autoriteit van de inhoud zelf. De bibliothecaris van Google City is ook constant bezig met het herinrichten van de schappen om ervoor te zorgen dat de meest recente en relevante boeken altijd vooraan staan. Hij is een meester in het begrijpen van de intentie achter je vraag en toont vaak direct fragmenten uit de boeken (featured snippets) of een samenvatting van de belangrijkste feiten (knowledge panels) om je snel op weg te helpen.

In Bing Town is de bibliothecaris wellicht iets traditioneler, maar zeker niet minder behulpzaam. Hij kijkt ook naar de aanbevelingen van andere lezers, maar er wordt gefluisterd dat hij de hoeveelheid aanbevelingen soms net zo belangrijk vindt als de reputatie van de lezer zelf. Hij heeft een scherp oog voor de exacte woorden die je gebruikt in je vraag en lijkt het te waarderen als die woorden prominent in de titel en de inhoud van het boek voorkomen. De bibliothecaris van Bing Town heeft ook een speciale afdeling voor visueel materiaal, waar prachtige afbeeldingen en video’s een prominente plek innemen en vaak direct in de zoekresultaten worden getoond. Er wordt gezegd dat hij de mening van de lokale bevolking (social signals) iets meer in overweging neemt bij het ordenen van de boeken. Hoewel hij misschien niet altijd direct een kant-en-klaar antwoord geeft, leidt hij je wel naar een gevarieerde selectie van boeken, waarbij soms de visueel aantrekkelijke exemplaren net iets meer in het oog springen.

Beide bibliothecarissen, die van Google City en Bing Town, hebben als doel om je de meest relevante informatie te bieden. Echter, de nuances in hun aanpak – de één met een focus op autoriteit en diepgaand begrip, de ander met een iets grotere waardering voor kwantiteit en visuele presentatie – zorgen ervoor dat de reis naar de informatie soms net een ander pad volgt en je wellicht net andere schatten ontdekt.

Samengevat heeft elke zoekmachine zo zijn plus-en minpunten. Beide hebben ze als doel om de gebruiker te voorzien van juiste zoekresultaten en de ervaring van de gebruiker beter te maken. Echter zijn er wel wat verschillen in de aanpak; de één met een focus op autoriteit en diepgaand begrip (Google), de ander met een iets grotere waardering voor kwantiteit en visuele presentatie (Bing).